某集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(PPT 120頁)

提案概要
家電市場分析
家電消費趨於穩定
中國家電市場進入穩定競爭階段
家電品牌的市場推廣方式
不同年齡段的品牌預購排名，
說明海爾在四大品類均進入消費者預購前五名
海爾SWOT分析
海爾現行的市場推廣方式
海爾的課題
2002-2003年度市場目標
根據消費者研究細分市場
中國消費者年齡基本結構
消費者學曆特征
消費者職業狀態
消費者分析
三大族群生活方式描述
不同市場采用不同推廣方式
策略方案
針對不同人群的特點……
18—24歲人群
“海爾杯”家電創意奪標賽
海爾麵臨的問題
解決策略
促銷主題
活動形式
一級市場分析
另一個消費群體——二三級市場
促銷重點：推廣溫情家電
推廣溫情家電模式
配合促銷活動，型錄的宣傳策劃
關於廣告
核心目標
目 的
內 容
創意策略
創意表現
媒體選擇
媒介計劃
2.產品廣告
內容
3.廣告預算
預算分配
SP部分
促銷廣告
《同一首歌》公關活動
活動方式
組織形勢
時間
活動效果
江澤民訪美公關活動
活動內容
五、海爾家居集成推廣
一、核心目標
二、問題與機會
三、推廣主題
四、推廣內容
1.家居集成技術聯盟
2.新生活貸款計劃
3.海爾家居體驗中心
4.《海爾時尚家居》
並重的三個網站……
現時國內網民……
網民認為……
myhaier網站應該
三個原則
“最佳會員”評比
myhaier.com的宣傳
加強消費者交流界麵的設計
消費者心理變化
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