超越競爭的品牌價值概述(PPT 28頁)

如果你為競爭而競爭，真的你很可能就沒有競爭力
隻有那些計劃成功的企業才會生存下來，隻打算生存的企業遲早關門
競爭並不是成功的關鍵，競爭隻是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競爭
為了生存，你需要競爭，但為了成功你需要超越競爭，實現價值壟斷
企業發展之三階段
A、由生產驅動建立在使一產品或服務能夠被創造出來的基礎上
建立在競爭基礎上,因為許多人現在提供同樣的商品和服務
建立在以綜合價值為基礎的，我們不再生活在一個簡單價值觀的世界裏
重視產品和生產，推出產品是最重要的工作
重視競爭，我們如何才能做的更好或至少能不落後
重視綜合評判價值的複雜標準並尋求通過創新實現超越競爭
七個麵相
品牌和“產品類別”結合
品牌和“產品屬性”結合
品牌和“高品質”結合
品牌和“高價值感”結合
品牌和“產品用途”結合
品牌和“產品使用者”結合
品牌和“生產地”結合
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