某巧克力餅幹品牌規劃方案（PPT 72頁）

前言
市場簡析
品牌考察
品牌策略
整合行銷傳播
品牌規劃方案
一、市場前景
中國餅幹消費空間巨大
餅幹行業成長超過食品行業平均水平
市場總體滲透率超過50%
創新性餅幹產品成為消費潮流
小結（一）
二、競爭態勢
納貝斯克——餅幹市場的壟斷者
生產者狀況
小結（二）
三、消費行為
青年女性是消費主體
買餅幹為自己也為家裏
超市和便利小店把持渠道
便利的包裝貨成為主流
品牌深刻影響消費
種類選擇多樣
品牌認知渠道集中
小結（三）
四、傳播策略研究
競爭品牌傳播策略研究
一、產品簡析
二、SWOT分析
SWOT分析——優勢
SWOT分析——劣勢
SWOT分析——機會
SWOT分析——風險
存在的主要問題
解決之道
目標體係
品牌行銷目標
品牌策略規劃
一、目標消費者定位
目標對象
定位的理由（一）
定位的理由（二）
定位的理由（三）
二、目標消群描述
核心目標消費者描述
目標消費者期許因素
三、品牌傳播策略
品牌形象解構
競爭品牌比較-1
競爭品牌比較-2
競爭品牌比較-3
競爭品牌比較-4
競爭品牌比較-5
小結-1
品牌形象現狀
品牌形象願景
真巧品牌構建
品牌傳播策略
品牌策略支持點
參考案例—
整合行銷傳播架構
線下推廣建議
TVC創意表現
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