品牌的故事(PPT 152頁)

Brand Stewardship
品牌的故事
奧美的觀點
今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產Brand Equity
為何如此?
Shared Values 共同的價值觀
品牌是什麼？
有關品牌的獨特看法
詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品，
但不是所有產品都可成為品牌。
強勢品牌的好處
品牌模範生
品牌管理失當
為何Coke II失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂 Brand Equity?
提供給顧客的價值:
提供給企業的價值:
開花結果的 Brand Equity
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
練習：請寫出下列品牌的
舉例
成功的品牌故事
麥斯威爾咖啡
1982年11月上市
發展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九廣鐵路公司
定位
策略
執行方式
結果
Brand Strength 品牌力量之強弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一個新品牌如同銷售一個概念與定位
了解市場
訂定品牌策略 － 4P
品牌維係
重新定位
你應該了解的奧美“品牌管家”Brand Stewardship
奧美的品牌管家
何謂品牌管家？
為何如此做？
品牌的栽培
Brand Stewardship品牌管家
在中國建立品牌是否真的很困難？
音樂行銷
周華健和張學友為什麼是品牌？
分析方式
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