從耐克看中國運動服飾的品牌塑造與推廣(PPT 21頁)

一、中國運動服飾品牌現狀
二、耐克品牌策略分析、比較及啟示
三、中國運動服飾品牌塑造與推廣建議
（一）中國運動服飾品牌的發展前景
（二）具體建議
（一）優勢
（二）劣勢
（一）品牌形象識別
（二）品牌定位
（三）品牌推廣
（四）品牌延伸
（1）善於選擇合適的廣告主角
耐克廣告中的廣告主角主分為兩類：
（2）廣告訴求點獨特，突出品牌個性
品牌是企業通過行銷和廣告等手段在市場和消費者
心目中所建立的產品形象和性格，
是產品內在質量和外在特征的綜合反映，
代表了企業對消費者的承諾。
“它是一種品位、一種格調、一種理念、一種靈魂，
它既包括精神的底蘊，又是一種文化的繼承，它是一張流動的名片，
向消費者昭示著產品或服務的一種保證。”
隨著經濟全球化發展和中國加入WTO，以“耐克”、“
阿迪達斯”為首的國外運動服飾強勢品牌紛紛進入中國市場，
給我國運動服飾的發展帶來很大的壓力，
打造中國強勢運動服飾品牌已迫在眉睫。
然而國內對運動服飾品牌發展道路的探索仍然非常的少，
目前也還沒有得出一些有很大借鑒意義的結論，
這和我國運動服飾發展狀況是很不相符的
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