某藥品牌傳播規劃建議方案(PPT 48頁)
某藥品牌傳播規劃建議方案(PPT 48頁)內容簡介
肝腎滋品牌傳播規劃建議
國家中藥保護品種——肝腎滋，橫空出世
她益肝明目，滋陰補腎。肝腎同補，同時完成肝腎同補的任務，
解決了對母子器官長期以來故此失彼的，一損俱損的局麵。
但是——
產品雖好，模棱兩可的定位會讓消費者無可適從。
肝病人說，我吃肝藥。
腎虛者說，我吃補腎產品。
肝腎滋說，我到底滋補哪個，肝腎都不好的人？對消費者說，你肝不好，
腎一定不好，（或者你肝不好，腎一定有問題），你應該吃肝腎滋，肝腎同補。
消費者說，你到底補什麼？你補哪一個最拿手？我現在隻是感覺肝不好（或者隻覺腎虛）。
三條路，我們該走哪一條？
人們對肝的認識：
大部分還停留在肝病，如各種肝炎。相對來說，
人們對肝的保養認識還不夠，至少不急迫。
人們對腎的認識：
比較深，對腎虛、腎虧方麵的知識，經過長期以來的市場教育已有較好的認知，
且需求巨大，市場上的眾多補腎產品即可看出。
因此——
我們從補腎的人群入手，依靠肝腎雙補的獨特療效，
占據補腎市場，待市場穩定後再進行擴張。
補腎產品的首選品牌
彙仁腎寶
禦蓯蓉
補腎益壽膠囊
麥味地黃合劑
六味地黃丸
三喜雙寶
均衡補腎，強腎健身
補腎益壽膠囊 （太極集團）
為國家基本用藥，強調均衡補腎，既兼顧滋陰協調，
又補腎兼顧他髒，在溫補腎陰的同時輔以滋養肝陰，使陰陽並補。
目標消費者：中老年人，形象沉穩厚重。
事業，家庭，讀書寶，一個都不能少。
聯邦製藥的“讀書寶—麥味地黃合劑”以30——45歲的工薪族為目標消費者。
功能強調：滋陰養肺，提高免疫力，增強記憶。
形象方麵抓住目標群體的生活形態和心理需求進行訴求。
他好我也好
彙仁腎寶直接的提出專補腎虛，以夫妻和諧為形象，
紅遍大江南北，狠狠燒了一把腎虛火。
自進入市場以來，彙仁腎寶一直以高密度的空中轟炸，
頻繁細致的地麵推廣，以農村包圍城市，取得極大成功。
家庭幸福，健康維係
正確補腎，越活越年輕
..............................
國家中藥保護品種——肝腎滋，橫空出世
她益肝明目，滋陰補腎。肝腎同補，同時完成肝腎同補的任務，
解決了對母子器官長期以來故此失彼的，一損俱損的局麵。
但是——
產品雖好，模棱兩可的定位會讓消費者無可適從。
肝病人說，我吃肝藥。
腎虛者說，我吃補腎產品。
肝腎滋說，我到底滋補哪個，肝腎都不好的人？對消費者說，你肝不好，
腎一定不好，（或者你肝不好，腎一定有問題），你應該吃肝腎滋，肝腎同補。
消費者說，你到底補什麼？你補哪一個最拿手？我現在隻是感覺肝不好（或者隻覺腎虛）。
三條路，我們該走哪一條？
人們對肝的認識：
大部分還停留在肝病，如各種肝炎。相對來說，
人們對肝的保養認識還不夠，至少不急迫。
人們對腎的認識：
比較深，對腎虛、腎虧方麵的知識，經過長期以來的市場教育已有較好的認知，
且需求巨大，市場上的眾多補腎產品即可看出。
因此——
我們從補腎的人群入手，依靠肝腎雙補的獨特療效，
占據補腎市場，待市場穩定後再進行擴張。
補腎產品的首選品牌
彙仁腎寶
禦蓯蓉
補腎益壽膠囊
麥味地黃合劑
六味地黃丸
三喜雙寶
均衡補腎，強腎健身
補腎益壽膠囊 （太極集團）
為國家基本用藥，強調均衡補腎，既兼顧滋陰協調，
又補腎兼顧他髒，在溫補腎陰的同時輔以滋養肝陰，使陰陽並補。
目標消費者：中老年人，形象沉穩厚重。
事業，家庭，讀書寶，一個都不能少。
聯邦製藥的“讀書寶—麥味地黃合劑”以30——45歲的工薪族為目標消費者。
功能強調：滋陰養肺，提高免疫力，增強記憶。
形象方麵抓住目標群體的生活形態和心理需求進行訴求。
他好我也好
彙仁腎寶直接的提出專補腎虛，以夫妻和諧為形象，
紅遍大江南北，狠狠燒了一把腎虛火。
自進入市場以來，彙仁腎寶一直以高密度的空中轟炸，
頻繁細致的地麵推廣，以農村包圍城市，取得極大成功。
家庭幸福，健康維係
正確補腎，越活越年輕
..............................
