某空調上市推廣策劃方案(PPT 58頁)

策劃背景
如何增強海爾空調品牌吸引力？
海爾空調在消費者心目中的現時認知優勢與弱勢？
海爾空調在競爭品牌中的現時優勢與弱勢？
海爾、美的品牌宣傳策略的差別
未來：尋找感性品牌價值
海爾空調現時如何贏得消費者的“腦”和“心”？
有什麼對消費者的了解能幫助我們？
未來消費者對空調產品的類別期望
由單一的溫度調節轉向全方位的氣侯調節，包括溫度、
濕度、負離子、含氧量以及令人產生愉悅遐想的自然界聲音的需求
由機械化的操作上升到智能化操作，如語音操作
，模擬調節，甚至統一由家庭數據處理中心控製
天進對在定義品牌的意念和通過使之在擴張
中產生行之有效的作用而使用的工具稱之為：
品牌足印
海爾空調的雙品牌策略
海爾“世紀超人”空調上市推廣策略
推廣目的
實現城市新生市場的新增銷量
繼續提升海爾空調“科技創新”的品牌形象
從根本上與競爭對手拉開距離，
真正超越競爭對手，實現海爾空調 品牌的騰飛
目前空調市場“概念”競爭走勢
“世紀超人”空調目前最大的挑戰
“世紀超人”空調的概念定位
海爾“世紀超人”的上市推廣
上 市 活 動
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