某進口嬰兒粉上市方案(PPT 60頁)

市場分析
1.1 高端/超高端嬰兒粉品類分析
1.2 高端/超高端嬰兒粉渠道趨勢
1.3 主要競品現狀及趨勢分析
目標消費者分析
2.1 WHO 她是誰
2.2 她的行為習慣
2.3 培然的機會點
品牌規劃 3.1 品牌傳播主題
3.2 品牌溝通戰略
上市計劃
4.1 品牌運營模式
4.2 培然試運營
4.3 培然全國上市計劃
品類高端化
l高端/超高端產品銷售額占比重要性日漸突出，增速迅猛
l消費升級是銷售額增長的重要驅動
消費者需求高端化
消費者購買高端/超高端嬰兒粉的傾向日趨強烈
隨著更多的家庭有能力去購買貴價的商品，
高端化產品能夠給予消費者足夠的心理安慰，使他們相
信花費更高的價格可以得到更好的產品和服務
母嬰渠道分析
l上線城市，高端/超高端嬰兒粉權重過半
l下線城市，超高端嬰兒粉增速提升
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