某電飯煲新品上市整合營銷推廣方案(PPT 109頁)

在電飯煲高度競爭的市場環境中
打破現有格局
樹立美的行業第一形象
推動新品上市目標的達成
柴火飯”很好，你不能做，蘇泊爾可以，求人不如球釜
傳播的重點在於技術而非概念本身。
柴火飯是什麼？為什麼好？消費者怎麼看待柴火飯？
蘇泊爾在避重就輕，簡單粗暴。
1女性消費者對理性的複雜的技術賣點是無感的。
2目標人群對於“柴火飯”的正確認知非常模糊
我們的功能賣點體係優於對手，
但是麵對厭惡理性的消費者我們不能與對手走到一條路上，
消費者隻會認為我們是後來者，這隻會加速對手的成功
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