品牌文化：白酒品牌穩健發展的翅膀和靈魂(doc 12頁)

一、品牌文化是什麼？
二、品牌文化的挖掘和定位
三、品牌文化的有效整合
四、品牌文化的與時俱進與守本

伴隨著廣告製勝、概念炒作以及粗放式的大公關大網點的全國性流行產品快速推廣營銷模式的結束，越來越多的白酒酒民在被無序和非理性的爭奪中逐漸清醒的同時，也走向理性消費。他們比以往任何時候都將會在辨證的理性的認識中選擇真正能滿足自己消費價值和消費利益的品牌，除了在選擇那些貨真價實能經得起市場長期考驗、質量優良的產品的同時，也逐漸更多地關注所選的品牌能否給自己帶來更多的附加值，諸如視覺美、口感更好，更時尚、高雅，更凝重等等。而這些價值要素的凝聚力就是品牌文化。所以說，沒有品牌文化的白酒企業注定不會有強勢的可持續性發展。細研中國傳統名優白酒品牌近幾年的發展，情況也的確如此。惟有擁有強勢品牌文化的傳統名優酒才顯得曾經和越來越強勢地向前穩健發展。那麼對於白酒企業來說，品牌文化到底是什麼呢？ ……

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