某品牌戰略介紹(PPT 71頁)

了解品牌基本概念，加強品牌意識
理解聯想品牌戰略
品牌特性、定位和架構
品牌管理體係
新標識的含義及其正確使用
聯想品牌戰略介紹企業推廣部
目的
品牌是什麼？
我們的生活中已經離不開品牌……
品牌和產品有何不同
品牌等式
品牌的作用？
品牌為消費者創造價值
品牌為企業創造價值
品牌的認知過程
品牌戰略由商業戰略延伸，其中包括三個關鍵元素
目錄
什麼是品牌特性?
什麼是頂尖特性？
什麼是品牌定位？
例子:UPS,FedEx與USPS的品牌定位描述不同的
品牌定位強調自身的優勢，與競爭品牌做出區隔
聯想的品牌特性
什麼是品牌個性？把一個品牌想象為一個人，他應該具有哪些特點？
聯想希望給客戶的整體印象是什麼？
聯想品牌個性30－35歲，穩重,關愛,具戰略眼光,有品味的男士
誠信Trustworthy
聯想品牌特性-誠信
創新有活力InnovativeandEnergetic
聯想品牌特性-創新有活力
優質專業服務SuperiorProfessionalServices
聯想品牌特性-優質專業服務
容易Easy
聯想品牌特性-容易
什麼是品牌架構？
結合公司情況進行分析
企業標識設計通常會涉及三個因素：圖標、中文設計、
英文設計，往往會有不同的選擇和組合方式。
聯想品牌視像係統演變過程
1992年北京聯想推出第一版CIS手冊
1997年集團整合前香港聯想屬下各子公司采用不同標識：
97年整合後的標識
聯想新品牌標識
聯想新的品牌標識
新標識的正確使用
VI手冊中重點內容提示－－不可以變形使用
VI手冊中重點內容提示－－安全距離
VI手冊中重點內容提示－－禁忌
VI手冊中重點內容提示－標識可以采用的顏色
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品牌管理目標
品牌管理體係：組織結構
品牌管理體係：流程規範（具體流程以企業推廣部所發文件為準）
已經製定的6大流程
聯想品牌追蹤工作方法：
品牌按照城市級別和大區進行追蹤，建立品牌得分卡。
總結
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