品牌管理初步研究教材(PPT 23頁)

品牌管理初步研究
議程
似乎客戶對xx的各塊業務都存有誤解
xx沒有真正的形成品牌，也沒有對現有的商標進行良好的管理
知名品牌的價值通常超乎我們的想象
你在STARBUCKS喝一杯卡布基諾，就為品牌付出了2美元
知名品牌的發展曆程還是有跡可循 – xx/品牌可能僅僅提留在認知階段
品牌的構成 – 品牌是多種外在因素和內在因素的結合體
知名品牌都是這樣的結合體
當你坐在STARBUCKS裏時，你得到了什麼？-- 從感性到理性直至心靈的體驗
用以下的方法來分解、解決品牌管理問題
細分市場產品品牌設計
品牌管理的重點是如何針對企業的產品架構進行縱向與橫向的品牌管理
品牌的縱向管理--使用品牌組合來保證在細分市場的專業性
品牌組合的必要性
品牌的橫向管理--品牌延伸
如何使用品牌延伸
品牌組合與品牌延伸 -- 在相關性與專業性中尋找平衡
品牌的垂直管理 -- 核心品牌通常與產品品牌組合使用
核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業理念加以訴求
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