品牌規劃與建設方案(PPT 46頁)

一、品牌藍圖
二、品牌建設
三、品牌傳播
一、品牌藍圖——品牌目標與定位
品牌建設目標
內容：
在各地報紙發布軟性文章。
利益點：
1）軟廣告為第三者證言，更具說服力
2）軟廣告信息容量更大，可產品、可企業、
可服務、可品牌…信息範圍廣，並且可控性強
3）費用相對低廉
三、品牌傳播——係統的廣告運動
銀杏茶係列
目標市場：高血脂人群、腦力勞動者
消費者利益：⒈降血脂，改善記憶力，提高智力
⒉服用方便
⒊高品位
紫薇卵磷脂
目標市場：高血脂人群、孕婦、腦力勞動者
消費者利益：⒈補充體能，改善身體健康狀況
⒊高價值
2）軟廣告信息容量更大，可產品、可企業、
可服務、可品牌…信息範圍廣，並且可控性強
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