品牌建立與管理哲學(PPT 121頁)

品牌建立與管理哲學
提要
第一種挑戰怎樣保護品牌資產及防止品牌資產的流失
當品牌擴張到新領域（地理上，產品上）時會麵臨--品牌資產流失的壓力
品牌資產流失的壓力
在定義品牌的意念和通過使之在擴張當中產生行之有效的作用而使用的工具稱之為
麵臨的第二個挑戰
品牌的建立與管理需要對她的內涵和價值有深刻的理解
品牌意念與品牌價值隻能有一個品牌足印來表達
發展和建立品牌意念的強大武器是:
什麼是品牌
品牌是區別於產品和服務的獨一無二的名字和符號
但是，一個成功的品牌是超越產品本身並具有豐富內涵的標誌
產品不是品牌
產品是在工廠當中製造出來的。
品牌是根植於千千萬萬消費者的頭腦中的，是消費者願意付出購買的情感依托
請辯識他們品牌個性之間的差異，主要表現為何？
品牌是：
品牌可通過符號來代表一個想象的世界
在品牌名字裏到底包含什麼呢?
世界最有名的品牌價值
中國最有價值的品牌
品牌可以驅動消費者的選擇
MOTOROLA品牌主張對消費者的利益驅動內因
品牌可以增加產品的價值
品牌可強化公司市場（股市）價值
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