品牌的內涵是什麼(PPT 34頁)

前言：
營銷大師科特勒講過一段很深刻的話：
“隻有有遠見的公司領導才願意做出產品品牌建設的嚐試，
中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象，
現在也必須由有遠見領導者來構建令人振奮的產品品牌，
這是中國企業領導者在營銷領域麵臨的下一個任務。
品牌內涵是什麼？
1、品牌是一種商標
這是從品牌的法律內涵講。其內涵主要包括商標注冊情況、
使用權、所有權、轉讓權等權屬情況。
2、品牌是一種牌子
就是指出售商品的人給自己的產品規定的商品名稱，俗稱“牌子”。
它通常是由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成的，
可以用來識別某個售賣者的產品，以便同競爭者的產品相區別。
這裏的品牌是一個集合概念，它包含品牌的名稱、品牌標誌、商標等概念在內
3、品牌就是一種廣告是一種營銷手段。
這種觀點的人認為，品牌僅僅是向社會公眾傳達產品信息的一種工具。
品牌是廣告創意的結晶。廣告是品牌理念的張揚。
由於品牌和廣告就像一對糾纏不清的“戀人”，品牌需要廣告的支持，
廣告讓品牌盡現美麗的風采。因此他們認為：品牌是廣告砸出來的，
廣告是品牌理念的一種張揚和美學表現。
4、品牌是一種口碑，一種品位，一種格調，一種影響。
這是從其精神、文化或心理的意義上說的，強調的是品牌的檔次、名聲、美譽度。
5、品牌不是產品，隻是一個載體。 對於消費者，品牌是一種價值；而對於供應商，
品牌是一種策略。品牌實際上是一種利益分配的載體，對於消費者來說，
如何建立起品牌與消費者的一種依賴關係，是掘取品牌隱藏資源，進行品牌突圍的一種重要方式。
6、品牌是消費者與產品有關的全部體驗。
品牌實際上是一個企業的產品在公眾、尤其是消費者心目中的一種形象和定位，
隻有得到消費者認同和信賴的品牌，才是真正有價值的品牌。這種觀點認為：
要得到消費者的認同和信賴，這個品牌就不僅要有優異的質量、
令人滿意的服務，還必須有其他品牌沒有的獨特優勢。
7、品牌是一種不死的文明。
持這種觀點的人認為：那些吹噓自己有幾百年曆史的名牌產品，
無非是因為人們在時間中都死了，而它沒死。就這麼簡單。
要說有多少智謀，多麼好的品質，那是事後人的自以為事。”
8、品牌是企業通過溝通在目標群體中形成的一種客觀印象。
這種觀點認為：品牌能給消費者帶來“額外的情感滿足”和能給產品或企業帶來“額外的價值”。
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