品牌管理之道走向品牌成功之路(PPT 79頁)
品牌管理之道走向品牌成功之路(PPT 79頁)內容簡介
到底什麼是品牌？
什麼是產品, 什麼是品牌?
產品≠品牌
每一品牌中必有一產品
但不是每一個產品都會成為品牌
定義產品和品牌
創建一個品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
什麼是品牌資產?
劉德華和張學友為什麼是“品牌” ?
傳統的分析方式
如果你要塑造一個歌星（品牌）
品牌塑造的過程好像在做媒婆
身為專業的策劃和傳播人我們必須要：
管理品牌資產
品牌管家的作業過程
品牌七步
這些步驟不是秘笈, 也不是完全不能改變使用的順序.
你必須了解自己要在這段過程中找尋什麼, 才知道怎麼用.
品牌七步的流程
品牌管家的過程
什麼是“品牌檢驗 ” (Brand Audit)
為什麼要“品牌檢驗”
品牌檢驗內容
品牌檢驗
什麼是“品牌探測” (Brand Probe)
"品牌探測" (Brand Probe): Examples
如果品牌是一個人
性別, 年齡, 穿著, 個性, 嗜好, 價值觀...
如果品牌是...
動物, 銀行, 汽車, 植物...
引導幻想
進入品牌世界, 看到什麽, 聞到什麽, 顏色, 感覺, 心情, 逗留或離開...
品牌形象描繪
圖片拚貼及說明
從品牌檢驗到品牌寫真
什麼是“品牌寫真” (BrandPrint)
為什麼要“品牌寫真”?
品牌寫真不是.....
" Consumer Benefit"
定位陳述
創意簡報
所有過程到底要做什麼
品牌寫真舉例
品牌寫真範例 - 多芬
多芬是重現我女人天性的承諾 --
對我的肌膚，和我的內心
它告訴我，我能呈現自己最完美的狀況
當洗臉讓我乾燥，它會滋潤我
當洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一淨土時，它會犒賞我
當我的肌膚不複往日的柔軟時，它會使之再現
當我忘記自己是個女人時，它會點醒我
..............................
什麼是產品, 什麼是品牌?
產品≠品牌
每一品牌中必有一產品
但不是每一個產品都會成為品牌
定義產品和品牌
創建一個品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
什麼是品牌資產?
劉德華和張學友為什麼是“品牌” ?
傳統的分析方式
如果你要塑造一個歌星（品牌）
品牌塑造的過程好像在做媒婆
身為專業的策劃和傳播人我們必須要：
管理品牌資產
品牌管家的作業過程
品牌七步
這些步驟不是秘笈, 也不是完全不能改變使用的順序.
你必須了解自己要在這段過程中找尋什麼, 才知道怎麼用.
品牌七步的流程
品牌管家的過程
什麼是“品牌檢驗 ” (Brand Audit)
為什麼要“品牌檢驗”
品牌檢驗內容
品牌檢驗
什麼是“品牌探測” (Brand Probe)
"品牌探測" (Brand Probe): Examples
如果品牌是一個人
性別, 年齡, 穿著, 個性, 嗜好, 價值觀...
如果品牌是...
動物, 銀行, 汽車, 植物...
引導幻想
進入品牌世界, 看到什麽, 聞到什麽, 顏色, 感覺, 心情, 逗留或離開...
品牌形象描繪
圖片拚貼及說明
從品牌檢驗到品牌寫真
什麼是“品牌寫真” (BrandPrint)
為什麼要“品牌寫真”?
品牌寫真不是.....
" Consumer Benefit"
定位陳述
創意簡報
所有過程到底要做什麼
品牌寫真舉例
品牌寫真範例 - 多芬
多芬是重現我女人天性的承諾 --
對我的肌膚，和我的內心
它告訴我，我能呈現自己最完美的狀況
當洗臉讓我乾燥，它會滋潤我
當洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一淨土時，它會犒賞我
當我的肌膚不複往日的柔軟時，它會使之再現
當我忘記自己是個女人時，它會點醒我
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