精信品牌未來建立強大的品牌(PPT 38頁)

精信品牌未來
建立強大的品牌
今天
品牌曆史
品牌真相審視
競爭地圖
快照：品牌今天的位置何處？
收集和運用所有可能的資訊，特別是：?客戶的、
外界的以及精信研究的資訊商場調研、溝通檢測、客戶座談
有效的工具
品牌曆史：發現品牌曆史上的主要
裏程碑或轉折點
品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照
競爭地圖：在主要指標上，標出品牌的
競爭強項
今天——品牌真相審視
機會——品牌發展趨勢
用戶表麵描述和心理描述
更加中性化？
更年輕？更具實驗性？追求新奇？
零售通道
從小商店到超市？從有限到更大的選擇？
離線銷售到有線銷售？商店銷售到直銷？
產品或服務的方式
從早晨到晚上？從購物袋到瓶裝？從重品位到重方便？
品牌選擇關係
從母親到孩子？從群體到個體？
交叉覆蓋
從獨立到交叉？從包羅萬象到多樣細分？
家庭或工作環境
從工作用途到家庭用途？
媒介消費
從電視到雜誌？從線下到在線？
機會——品牌趨勢
男性為主
30歲以上核心購買者
商業用途
高端設備
聲音
功能
不分性別
15～25歲為核心購買者
個人用途
價值設備
聲音和數據
時尚
機會——SWOT分析
優勢：
公司受列尊敬
過去產品的記憶
淨音殼設計的專利權
追求優秀、高端產品的整合能力
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