問卷設計方法(PPT 63頁)

調查問卷作為收集信息的工具，是一套印刷在紙上的問答題目，
其基本特征可概括為四易：易答、易記、
易統計、易辨別。具體表現為：
主題突出，問題相互關聯緊湊；
用語準確規範，易於被調查者接受；
問題形式多樣、簡明，易懂易答；
易於統計整理和分析。
調查問卷的類型
“設計市場調查問卷”：問卷類型
第二節問卷的基本結構
(一)標題
問卷的標題是概括說明調查研究主題，
使被調查者對所要回答什麼方麵的問題有一個大致的了解。
確定標題應簡明扼要，易於引起回答者的興趣。例如“大學生消費狀況調查”
，“我與廣告——公眾廣告意識調查”等。而不要簡單采用“問卷調查”這樣的標題，
它容易引起回答者因不必要的懷疑而拒答。
“公眾醫療保險意識調查問卷”問候語
——女士/小姐/先生：
您好！
我是北方市場調查公司的訪問員，
我們正在進行一項關於公眾醫療保險意識的調查，
目的是想了解人們對醫療保險的看法和意見。您的回答無所謂對錯，
隻要是您真實的情況可看法即可。我們對您的回答將完全保密。
可能要耽誤您15分鍾左右的時間，請您配合，謝謝您的合作。
指導語分為：
卷頭指導語：屬於“填表說明”
卷中指導語：一般針對具體某個問題作指示
順位法便於被調查者對其意見、動機、感覺等做衡量和比較性的表達，
也便於對調查結果加以統計。但調查項目不宜過多，過多則容易分散，
很難順位，同時所詢問的排列順序也可能對被調查者產生某種暗示影響。
這種方法適用於對要求答案有先後順序的問題。
有些問題隻適用於樣本中的一部分對象，
而某個被調查者是否需要回答這一問題常要依據他對前麵
某個問題的回答結果而定，這樣的問題即相倚問題。
三、您喜歡觀看我校的露天電影嗎?（隻選一項）
1.喜歡2.一般（請跳至第六題開始）3.不喜歡
四.（第三題回答“喜歡”者回答：）您喜歡觀看我校露天電影的原因?(可選多項)
1. 可以促進同學之間的友誼2.充實課餘生活
3.既然交了電影費，就去看看4.對播放的影片感興趣
5、喜歡露天播放的形式6.其它(請注明)_________________
五.（第三題回答“不喜歡”者回答：）您不喜歡觀看我校露天電影的原因?(可選多項)
1. 電影的時間安排不合理2.電影播放效果不夠理想
3.電影播放設備不齊全4.不喜歡露天這種形式
5.放映環境糟咂，影響觀看5.對電影的內容不感興趣
..............................