玩的是知名度，掙的是產品錢(doc 33頁)

一、認知程度大於感知程度
二、視人群的定位的品牌概念建立
三、品牌概念脫離產品概念
四、追求短期利益的品牌結果
四、追求短期利益的品牌結果

多年來，中國市場都是以產品的知名度，品牌的知名度來進行推廣告知的，而這些簡單的推廣告知達成的是企業產品品牌的高度認知，而不是產品在市場上好感，也不是品牌上的美譽度，之所以產生這樣的原因，是因為中國市場從計劃經濟轉型到市場經濟的過程中，從需求大於供給的過程逐步的轉化到供需平衡的過程當中，而不同的過程中感性化的程度和理性化的成分也是互相轉化的。所以，很多以知名度來贏取市場也被看成是理所當然了。

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