營造中國強勢品牌(ppt 22頁)

天進品牌服務四個原則：
策略――市場定位的準確性
創意――創意表現的生動性
傳播――整合傳播的統一性
積累――品牌策略的長期性
強手如林競爭激烈
長城卡、牡丹卡、金穗卡、龍卡，儲戶的選擇越來越挑剔。
中國民生銀行，一家新興的民營股份製銀行。
資金少、實力小，缺乏知名度，並無優勢。
揚長避短獨樹一幟
其它銀行都以標榜實力做文章，處於高姿態，缺乏貼
近消費者的溝通。
民生借記卡功能性特別強，產品層次較高，獨有八大理財功能，如“一卡多戶”和“電話銀行”等等。
當時市場上消費者對借記卡的體驗比較模糊，而其它品牌借記卡相對來說產品力較弱。我們避實就虛，以“個人理財管家”作為民生借記卡的品牌定位。以“輕鬆理財,享受生活”作為品牌承諾。

..............................