某品牌酒缺失(doc 5頁)

茅台可以說是含著金鑰匙長大的，因為茅台酒的先天品質以及可遇不可求的曆史機緣，得國家領導人青睞有加，然後扶搖直上直至國酒的至尊地位，直到現在，茅台都保持著無與倫比的地位。但在近幾年的品牌推廣與品牌表現中，茅台酒出現的一而再再而三的錯誤，使茅台酒的品牌形象出現溫水煮青蛙式的危機。危險已經到來，但青蛙因為最近銷量仍在增長還未察覺。
　　品牌理論千條萬條，一撥一撥的專家們都忙於把簡單的東西複雜化，常常搞得人暈頭轉向。實際上品牌的道理很簡單，總結起來就三句話：第一，你是紳士就必須穿西裝；第二，你是紳士就不能隨地吐談與說髒話；第三，你是紳士必須和名流在一起，不能和市井小販在一起。今天我們就用這幾句話來解剖一下茅台品牌表現與品牌傳播中出現的問題。

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