某地產核心傳播策略暨營銷戰略構想方案(PPT 121頁)

挖掘價值與傳播價值
在競爭激烈的沈陽市場中，建立聖世豪林清晰、準確的品牌形象，
使品牌形象在消費者的購買行為中產生最大的拉動力，
充分發揮品牌的價值，使產品賣的更好，價格賣的更高。
由於商務及生意的工作原因，其所在環境需要交通便利、
城市的核心地帶、沈陽的商務中心。
目標消費群狀態描述：
相信擁有核心資源的環境會幫助自己成功，眼光的長短決定事業的成敗。
沈陽最重要的經濟帶，彙集金融、服務、商務往來、科技交流、
公司辦公、貿易交易為一體的國際化經濟中心，也是未來沈陽新興的又一個商業中心。
將競爭劃分為兩塊
聖世豪林項目與區外競爭相比
不去比產品，不去比口號，充分利用地段優勢，將城市核心價值體現出來，
真正成為關注的焦點。擺脫競爭對手們所謂自己是“金廊地標”的宣傳口號，
拉大與之的距離，將城市核心和焦點的概念放大區域，並做到極致。
結合產品利益點、消費者洞察、競爭機會三者之間的相互關聯與製約，
形成品牌核心概念，用品牌形象征服消費者，贏得市場。
以產品局部賣點作為輔助配合，促進銷售達成。
看的多遠，走的多遠
成功不隻是埋頭苦幹，
還需要抬起頭來，放眼世界，
不斷借鑒，不斷吸收。
開闊的視野將會使我們的心胸更加寬廣，
良好的心態決定事業的成敗。
站的高一點，你能看到多遠，也會走的多遠。
眼闊心境寬！
國際化、大氣、寬厚、包容、有內涵、有遠見
闡述：
新沈陽的CBD是財富、權勢、威望的象征，也是城市崛起的象征，
是國際化的，它將成為雲集世界目光的區域，它意味著交通的中樞，是城市的核心。
以差異化地產整合營銷
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