某品牌廣告傳播計劃初探(PPT 167頁)
某品牌廣告傳播計劃初探(PPT 167頁)內容簡介
今天的討論
品牌麵臨的主要挑戰
廣告宣傳的目的
明確的品牌戰略規劃
如何轉化？從戰略到溝通
一、進一步清晰定義九牧王的產品主張
商務休閑化
主要競爭品牌
利郎
虎都
勁霸
柒牌
主要競爭品牌的訴求
小結
塑造男性時裝品牌的三個關鍵
國內消費者日益注重“品味”和“風格”
VICUTU維可多
華斯度VASTO
九牧王的名牌塑造之路
機會點：商務也休閑
“商務中融合休閑”的設計
“……融合休閑”是指
商務裝的特點呢
九牧王的“西褲”
九牧王的“質量”
九牧王所能繼承的
九牧王所能占據的
九牧王所能占據的商務裝的特點是
九牧王的產品主張
精致
儒雅
自然
九牧王的品牌主張
二、將產品主張上升為一種品牌主張，
一種九牧王獨有的態度
三類目標消費者
成功是他們的目標
身處浮躁多變的世界
從容自非凡
進一步精確定義品牌的各個側麵
品牌精髓
創意作品
利用理想消費者畫像為品牌塑形
他是誰？
奧運年，呼喚中國新紳士
社會進步，需要中國新紳士
成功階層需要中國新紳士
九牧王，打造中國新紳士
九牧王男裝與中國新紳士的契合點
2008年年度推廣主題紳士新風範，從容自非凡
6個緯度塑造品牌
如何做？
1、公關活動
2014年主要候選人
活動契合九牧王的需要
讚助的推廣手段
公關炒作
終端和網絡跟進
推廣行程
2、春裝品牌廣告
廣告溝通平台
新商務風範係列
3、節前促銷
促銷主題
英倫紳士之都5天非凡之旅
4、情人節促銷
第一波傳播行程高調起勢，
快速建立“九牧王=中國新紳士”的市場印象
1、品牌形象廣告
品牌形象廣告溝通平台
品牌廣告的溝通載體：契合九牧王品牌精神的成功人士
考慮企業家代言的兩個方向
兩個方向的優缺點
我們的建議
例：榮威汽車不同的車主為榮威汽車做證言，體現貴雅品位
2、大型品牌活動
借勢乍起
打造九牧王新紳士學院
在有影響力的電視媒體上全程公開
綜合受追捧的欄目形式
邀集豪華紳士導師隊伍主理
12項廣告權益植入節目
影響力持續三個季度
傳播行程
3、西褲產品廣告
西褲產品溝通平台
4、五一西褲節促銷
促銷活動主題
分享20年精致成就
第二波傳播行程強勢出擊，品牌、
活動、產品三位一體溝通
1、2008形象中國之第二季
節目內容
2、夏季產品廣告
夏季產品溝通平台
活力先鋒
3、奧運促銷
促銷主題：奧運企業管理日—競技贏折扣
4、女性消費者活動
第三波傳播行程通過活動、
夏季產品促銷和女性消費者活動表達九牧王“
自然活力，從容進取”的品牌內涵
2、商務休閑產品廣告
產品溝通策略平台
雅致又舒適，動靜皆風雲
3、2008形象中國之第三季
節目設計
4、聖誕節和元旦促銷
第四波傳播行程
現有零售終端
包裝建議
新紳士精致生活體驗
網絡平台建議：九牧王新紳士之網絡旗艦店
趨勢：以消費者為導向的網站
互動性，體驗性，服務性
傳遞品牌精神，融合網絡技術，提供特色社區
九牧王網站平台
新紳士學院
品牌價值溝通體係
..............................
品牌麵臨的主要挑戰
廣告宣傳的目的
明確的品牌戰略規劃
如何轉化？從戰略到溝通
一、進一步清晰定義九牧王的產品主張
商務休閑化
主要競爭品牌
利郎
虎都
勁霸
柒牌
主要競爭品牌的訴求
小結
塑造男性時裝品牌的三個關鍵
國內消費者日益注重“品味”和“風格”
VICUTU維可多
華斯度VASTO
九牧王的名牌塑造之路
機會點：商務也休閑
“商務中融合休閑”的設計
“……融合休閑”是指
商務裝的特點呢
九牧王的“西褲”
九牧王的“質量”
九牧王所能繼承的
九牧王所能占據的
九牧王所能占據的商務裝的特點是
九牧王的產品主張
精致
儒雅
自然
九牧王的品牌主張
二、將產品主張上升為一種品牌主張，
一種九牧王獨有的態度
三類目標消費者
成功是他們的目標
身處浮躁多變的世界
從容自非凡
進一步精確定義品牌的各個側麵
品牌精髓
創意作品
利用理想消費者畫像為品牌塑形
他是誰？
奧運年，呼喚中國新紳士
社會進步，需要中國新紳士
成功階層需要中國新紳士
九牧王，打造中國新紳士
九牧王男裝與中國新紳士的契合點
2008年年度推廣主題紳士新風範，從容自非凡
6個緯度塑造品牌
如何做？
1、公關活動
2014年主要候選人
活動契合九牧王的需要
讚助的推廣手段
公關炒作
終端和網絡跟進
推廣行程
2、春裝品牌廣告
廣告溝通平台
新商務風範係列
3、節前促銷
促銷主題
英倫紳士之都5天非凡之旅
4、情人節促銷
第一波傳播行程高調起勢，
快速建立“九牧王=中國新紳士”的市場印象
1、品牌形象廣告
品牌形象廣告溝通平台
品牌廣告的溝通載體：契合九牧王品牌精神的成功人士
考慮企業家代言的兩個方向
兩個方向的優缺點
我們的建議
例：榮威汽車不同的車主為榮威汽車做證言，體現貴雅品位
2、大型品牌活動
借勢乍起
打造九牧王新紳士學院
在有影響力的電視媒體上全程公開
綜合受追捧的欄目形式
邀集豪華紳士導師隊伍主理
12項廣告權益植入節目
影響力持續三個季度
傳播行程
3、西褲產品廣告
西褲產品溝通平台
4、五一西褲節促銷
促銷活動主題
分享20年精致成就
第二波傳播行程強勢出擊，品牌、
活動、產品三位一體溝通
1、2008形象中國之第二季
節目內容
2、夏季產品廣告
夏季產品溝通平台
活力先鋒
3、奧運促銷
促銷主題：奧運企業管理日—競技贏折扣
4、女性消費者活動
第三波傳播行程通過活動、
夏季產品促銷和女性消費者活動表達九牧王“
自然活力，從容進取”的品牌內涵
2、商務休閑產品廣告
產品溝通策略平台
雅致又舒適，動靜皆風雲
3、2008形象中國之第三季
節目設計
4、聖誕節和元旦促銷
第四波傳播行程
現有零售終端
包裝建議
新紳士精致生活體驗
網絡平台建議：九牧王新紳士之網絡旗艦店
趨勢：以消費者為導向的網站
互動性，體驗性，服務性
傳遞品牌精神，融合網絡技術，提供特色社區
九牧王網站平台
新紳士學院
品牌價值溝通體係
..............................
