葡萄酒行業策略報告(pdf 8頁)

一、 龍頭企業表現突出，行業集中度提高
二、 高端酒是行業中增長最快的部分
三、 競爭由低端向高端轉移
四、 行業發展的新趨勢

一、龍頭企業表現突出，行業集中度提高
中國釀酒葡萄種植麵積05 年為72 萬畝，位居世界第五（排在西班牙、
法國、意大利和土耳其後），葡萄酒產量為43.43 萬噸，從數量上看，中國
是亞洲最大的葡萄酒消費國，但從銷售收入看，中國102 億元的葡萄酒消
售額僅是意大利葡萄酒銷售額的九分之一。這印證了中國葡萄酒市場中、
低端酒占了大部分；我們以05 年國內葡萄酒銷量最大的中糧長城為例，該
公司中低端酒和低端酒銷售收入占了50%比重。
在葡萄酒市場成長過程中，行業一線品牌企業如張裕、長城和王朝脫
穎而出，為消費者最熟悉，這三家企業05 年市場份額（以銷量計）占到葡
萄酒市場的50%。就前三大企業所占市場份額而言，葡萄酒行業的集中度
遠高於啤酒和白酒集中度。
葡萄酒行業05 年銷售額為102 億元，比去年同期增長37%，主要是依
靠幾個龍頭企業高速增長獲得，張裕葡萄酒營業額同比增長40%，中糧旗
下的長城葡萄酒營業額同比增長31.2%，王朝營業額同比增長17.8%。葡萄……

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