白酒品牌上市實效攻略(doc 6頁)

一、 實效攻略一：係統的企劃工程
二、 實效攻略二：緊密的上市計劃

實效攻略一：係統的企劃工程　　
　　白酒行業發展在今天湧現過千萬個品牌，但能永久長存的卻不多，有的倒在窮途末路，有的倒在上市之初。白酒新品牌上市失敗的種類有很多，但筆者歸納起來有兩種情況。　
　　第一種：由於品牌形象的缺陷，品牌推廣的失誤，戰戰兢兢地上市，在廣告轟炸過後便陷入沉寂；
　　第二種：很多白酒新品牌，形象也不錯，品牌推廣的策略也很到位，通路、促銷環節也毫無問題，可是在市場上熱鬧一陣後便無聲無息。　　
　　為什麼會出現這樣的現象呢？原因是眾多的，或者是品牌設計的先天不足，或者是銷售渠道的設計錯誤，或者是品牌定位的不準確，或者是宣傳傳播和網絡占有的錯位，或者是營銷執行的問題，或者是市場過度競爭直接導致的危機等等。這樣那樣的危機迫使白酒企業必須清醒地對待新品牌的上市——在這個關鍵問題上，係統的企劃將為新品牌上市提供有力的支撐。　
　　由於對營銷技術的掌握程度有限，白酒新品牌上市大多是采用廣告開路，促銷鋪貨，折扣敲門的推廣策略。運用這些常規營銷策略本來無可厚非，但是，在產品高度競爭，高度同質化的前提下，常規的新品牌上市策劃往往缺乏新意，缺乏影響力，缺乏係統管……

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