西方零售商自有品牌理論研究綜述(pdf 5頁)
西方零售商自有品牌理論研究綜述(pdf 5頁)內容簡介
西方零售商自有品牌理論研究綜述
一、零售商自有品牌的定義
二、自有品牌的購買者特征和態度
三、零售商自有品牌策略的選擇
四、製造商應對零售商自有品牌的策
對於如何堅持製造商品牌策略這個問題，存在著不同的觀點：(1)減少成本，降低價格。KevinLane Keller提出，在製造商品牌與自有品牌價格相同的情況下，製造商品牌仍占優勢，因為消費者對它們的印象往往更好。(2)增加研發投入，進行產品創新，拉開與自有品牌的差距。根據產品生命周期理論，當產品進入成熟期之後它將很難保持產品在質量上的差異
..............................
用戶登陸
品牌管理熱門資料
品牌管理相關下載