某品牌推廣策略方案(PPT 49頁)

溝通策略
傳播內容創意
基於品牌定位建立清晰的品牌形象；
圍繞新代言人進行傳播，提高品牌知名度
“顛覆”- 舒客和吳亦凡的連接點
顛覆過去、顛覆傳統、顛覆主觀意識
溝通策略①——【不凡的認識】
從“以為光刷牙就可以保證牙齒健康”到“
主動看牙醫進行口腔保健”的意識轉變
從“每天刷幾次牙”到“每年看幾次牙醫”的行為轉變
上升拉力
帶有品牌DNA的標誌性產品主要負責拔高品牌形象，傳遞品牌高端、
專業以及科技感的一麵，代表產品包括：聲波牙刷，未來創新產品
（比如能定量牙膏、定時提醒換刷頭、實時反饋口腔健康問題的牙刷等。
橫向張力
打造爆款產品，為品牌發出更大的聲量，引起產品：7天心情牙膏
下沉引力
對常規產品進行升級，拉動銷售量，代表產品：早晚係列牙膏
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