某乳業公司幹吃牛奶項目推廣整體策劃案全冊提案(PPT 44頁)

市場分析SWOT分析
目標消費群確立及消費群體心理分析
廣告指向及創意
產品建議
市場分析
目標消費群確立及消費群體心理分析
廣告指向及創意
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第一波段目標市場
行銷策略
第一波段廣告推廣預算及營業額預估
有關關山乳業幹吃牛奶的市場信息
根據我國奶業戰略發展規劃的要求，到2000年，
我國人均占有奶量8千克，到21世紀中葉的2030年，
人均占有奶量為25千克。而現在我國人均占奶量仍在世界平均水平之下。
國家教委預定在推廣過程中以學生為主要對象，並開始在北京、上海、
廣州、天津、沈陽等大城市推行學生奶，加強食用奶製品的意識
有關關山乳業幹吃牛奶的市場信息
在國內的奶品消費上，上海居全國之首，北京、
廣州緊隨其後。其餘的大中城市如：天津、沈陽、大連、
成都等也占了很大份額。可以說，奶製品的推廣行動在全國範圍內正在進行。
這一政府行為也導致了國內奶製品的市場空間拉大及奶品行業的激烈競爭。
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