低成本高品牌之中小型企業低成本品牌營銷策略教材(PPT 31頁)

品牌=名牌?愛多、巨人、長虹
品牌=有品位的牌子？軒尼詩、勞斯萊斯
品牌=有銷量的牌子？世界500強的企業（GE、沃爾瑪）
品牌=顧客滿意的牌子？海爾
品牌=更多顧客滿意並有忠誠度的名牌產品？麥當勞、
可口可樂、惠州的TCL、殼牌。
從4P到4C,現在的品牌,更多是從消費者的消費忠誠度考慮,
擁有高忠誠度的消費者越多,其品牌的價值越高。
核心價值是什麼：性格的立體感。
1）功能性價值：強調產品價值；
2）情感性價值，強調認同感，共鳴感；
3）自我表現價值，強調個性。
以麥當勞為例品牌延伸：成功延伸者—TCL
包括：彩電、手機、電腦等
品牌架構：
一品多牌：寶潔“洗發水係列”-飄柔\海飛絲\潘婷
一牌多品：娃哈哈\TCL\海爾等；
主副品牌：TCL-王牌\長虹-背投
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