廣告公司的業務統籌與運作流程培訓課件(PPT 71頁)

廣告公司的業務統籌與運作流程
一、為什麼我們需要作業係統
係統的價值
廣告公司的係統與客戶服務
工作簡報從客戶到代理商
在聽客戶說要做什麼事、怎麼做時，首先要搞清楚為什麼這樣?
打廣告就能賣產品嗎？
充分了解背景對客戶工作簡報的12點建議（一）
工作簡報會議/討論的關鍵動作
業務執行（AE）==特快專遞”
會議的效果及進程把握
作業小組的團隊協作
角色作用的明確
業務人員的角色作用
快樂有效的溝通
工作與娛樂的聯係與差別
個性溝通態度
團隊協作的表現
團隊溝通態度
未來的期望與目標的共識
幾句有用的話
傳播策略
打過保齡球嗎？
打過台球嗎？
如何一杆收？
傳播策略不是我們要說什麼，
而是我們要做些什麼來改變或確定某人對某事的態度或看法
行銷即傳播，傳播即行銷
可控與不可控的傳播形式
行銷傳播必須發展的兩個策略
廣告影響消費者購買行為的過程
所有廣告策略無外乎在歸納：
談過戀愛嗎？
溝通是一個非常精密的過程
消費者導向的思考與表現方式
策略的形成
創意策略
何謂策略思考？
形成策略前的思考
行銷SWOT分析
廣告任務
目標對象：形成所有策略層麵的關鍵
目標對象的區隔
消費者和我們品牌之間的關係
提煉利益點的準備工作
了解消費者的基本人性
品牌利益點描述&競品利益點描述
具競爭力的消費者利益點
大多數成功廣告的秘訣
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