某房地產開發公司二期整合策略暨行動計劃概述(PPT 115頁)

PART 1—分析 Analysis
一、推廣瓶頸 Communication Bottleneck
二、客群界定 Consumer Insight
PART 2—策略 Strategies
一、品牌遠景 Brand Target
二、策略源起 Strategies Originate
三、策略核心 Strategies Core
四、策略構成 Strategies Constitute
PART 3—創意 Idea
一、新案名 New Item Name
二、LOGO Logo
三、廣告層麵 Advertising
四、品牌形象 Brand Image
五、廣告形象 Creativity
PART 4—戰術 Tactics
一、推廣計劃 Strategies Plan
二、推廣攻勢整合 IMC
三、費用估算及銷售態勢 Devotion and output
（1）市場印象疲憊
本項目自2002年麵市以來，經過較長的推廣期，市場印象趨於疲憊，
且漸漸固化於一些外在的特點上。即使是業內人士，
對項目的內在品質和現狀恐怕也知之甚少，
市場的關注度很難被維持在一個較高的水平上。
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