某公司品牌策略培訓資料(PPT 27頁)

品牌的本質就是“產品的人化”；品牌的本質離不開人的本質【TheBrandEssencecannot
separatefromTheConsumer’sEssence】，品牌與消費者是密不可分的。消費者的行為有其規律
性與目的性,功利內容直接顯現出來，產品對於消費者來說必須是有用的【Theproductionmust
beusefultoconsumers】，這是品牌產生的基礎。
產品的人化過程是產品上升為品牌的過程，也就是消費者使用產品的主觀實踐和客觀感受過
程，而品牌策劃則是在對客觀環境（消費環境、營銷環境、社會環境）把握的基礎上，有力地推
動產品的人化過程。消費者使用產品的主觀實踐
品牌與消費者心理之間的關係。其實品牌的美譽度即是消費者某種審美情結在裏麵，不同的品牌
對應不同的消費心理，便產生了品牌的差異化和產品形式的多樣化，也有了消費者需求的差異化
與多樣化。
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