市場區隔、產品定位、產品線延伸(ppt 69頁)

1-1. 品牌定位圖
1-2. 市場區隔 與 行銷手法之演進
1-3. 市場區隔基礎與相關變量
1-4. 有效市場區隔的準則
1-5. 區隔步驟
1-6. 行銷手法

1-1. 品牌定位圖
兩個變量
三個變量
七個變量呢？
1-2. 市場區隔與行銷手法之演進
生產導向、大量行銷（Mass Marketing）
福特 T 型車的時代
嬰兒潮世代、需求多樣化、產品多樣化、行銷手法多樣化，宣告市場也多樣化。市場區隔 時代於是到來。
1-3. 市場區隔基礎與相關變量
先把市場分成大項（區隔基礎），如：地理、性別
再由大項中細分成小項（區隔變量），如：東部、西部；男、女
選出幾個不同的變量，加以組合，區隔於焉成型。
九種區隔基礎：

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