如何策劃功能型產品(doc 26頁)

具備一種或多種功能，且該功能具備一定的市場優勢。能夠給消費者在使用（食用）中帶來某種利益，且該利益不可輕易獲得。我們將這種產品稱為功能型產品。
如保健品、功能型食品、功能型家電、功能型電子產品、功能型化妝品、功能型飲料等。
&nbssp; 功能型產品大多不具備長時間的品牌積累，但操作得當往往會異軍突起，短短幾年便可成為一方梟雄。如這幾年崛起的“腦白金、達克寧、易可帖、王老吉、滿婷、好記星、欣靚膠囊”等功能型產品。
筆者所帶領的上海華泰策劃——中國功能型產品策劃團隊。長期致力於功能型產品的全方位策劃，總結出功能型產品策劃所必備的9大要素，分別是三個定位、三個基礎、傳播三法。這9大要素，是決定了功能型產品是否能銷售出去的核心部分。

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