聯合利華奧妙品牌媒介案例探討(doc 12頁)

一、 項目背景
二、 媒介關係事關重大
三、 提供敏感問題處理意見
四、 不同角度編寫新聞稿
五、 新聞發布會現場執行

項目背景
聯合利華與"奧妙"
　　奧妙是世界知名企業聯合利華旗下的重要洗滌產品品牌.1993年，紅色裝奧妙成為第一個進入中國市場的的國際洗衣粉品牌。經過6年的發展，"奧妙"已經是中國高檔洗衣粉市場最有影響的品牌之一。
　　目前，中國市場上的奧妙洗衣粉共有紅、藍、綠色三種包裝，價格與其他同類產品相比懸殊較大
"奧妙"準備大幅度降價
1999年，聯合利華在華資產重組順利完成，所有機構的采購、運輸、分銷係統被統一起來，實現了資源共享，奧妙洗衣粉的生產間接成本大大降低；同時，經過周密的市場調查，聯合利華決定針對中國實際的洗滌條件和中國消費者的洗衣習慣，研製開發更加具有市場競爭力的新產品。

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