美的品牌定位介紹(doc 8頁)

一、 行業狀況
二、 企業狀況
三、 品牌再定位：提升品牌整體影響力
四、 整合資源，讓再定位的品牌從空中落到地麵
五、 全新品牌定位，讓美的風扇繼續高歌猛進
六、 向美的風扇再建議

在如今及未來的市場競爭中，品牌的重要性是不言而喻的，沒有品牌就沒有市場。要打造品牌，首先要為品牌定位，雖然說“定位不是萬能的”，但是“沒有定位是萬萬不能的”。品牌定位也不是一成不變的，它必須因應社會環境的變遷、企業發展階段的不同、消費者偏好的改變等因素而做出調整，也就是品牌是需要“再定位”的。
行業狀況
1980年代開始，家電行業在中國迎來了“大發展”時代，風扇行業也隨著這一時代大踏步地向前發展，到2002年，中國風扇行業已有大大小小的生產企業近1000家，年生產能力超過5億台，並形成了美的、艾美特、格力、先鋒等占據行業領導地位的一線品牌。

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