美國十大形象品牌教材(doc 12頁)

《廣告時代》評選出二十世紀依據市場產生強烈共鳴的十大品牌形象。評判
準則依照有效懷、持久性、公認程度以及文化衝擊力。前麵的序號為排號。
１、萬寶路硬漢
　　產品：萬寶路香煙
　　推出時間：１９５５年
　　創造者：李奧·貝納廣告公司
　　萬寶路是本世紀最具有影響力的品牌，但在某些方麵也最受痛恨。萬寶路硬漢這個著名的美國牛仔和男性化標誌立足全球，幫助萬寶路成為全球最暢銷的香煙。
　　今天，醫務工作者因為親身感觸到吸煙者經受香煙幾十年的蹂躪，對這個影響力極強的廣告品牌形象提出嚴曆的抨擊。對於煙草廣告在倫理學上的爭執——既在道德上的，又在其合法性上——已經使廣告業分裂。

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