企業產品策劃方案(PPT 35頁)

第六章產品策劃
——設計企業的產品與產品構成方案，
以順應消費者與動態市場需求的市場開發活動。
內容：　一、產品組合策劃
二、產品形象策劃　
三、新產品上市策劃
四、品牌策劃
一、產品組合策劃　
（一）產品組合目的
讓公司實現其不同目標如銷售增長、現金流量及風險之間的平衡。
讓公司實現其不同目標如銷售增長、現金
如圖所示：
（二）產品組合策劃的程序和內容
１、產品組合策劃的程序
（１）資料搜集和分析
（２）產品組合方案的設計
（３）方案論證與評價
（４）方案反饋與調整
２、產品組合策劃的主要內容
（１）市場分析
（２）企業狀況分析
（３）目標顧客定位分析
（４）競爭對手分析
（５）產品組合方案設計
（三）運用BSDZ矩陣進行產品組合設計
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