某飲品公司廣告策劃方案(PPT 47頁)

第一部分：前言
第二部分：市場分析
a自身產品分析
b消費者分析
c企業競爭對手分析
第三部分：STP戰略
a市場細分
b目標市場選擇
c產品定位
第四部分：廣告戰略
a廣告目標市場戰略
b廣告主題
c廣告訴求戰略
d廣告媒介選擇
e廣告活動區域
f廣告經費預算
g廣告投放監測
第五部分：市場調研
前言
娃哈哈，一個巨大的飲料王國。杭州娃哈哈集團有限公司成立於1987年，
現已發展成為中國規模最大、效益最好的飲料企業。24年來，公司以一流的技術、
一流的設備，一流的服務，打造出一流的品質，先後投資100多億元從美國、法國、
德國、日本、意大利等國引進360餘條世界一流的自動化生產線，主要生產含乳飲料
、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、
休閑食品等8大類100多個品種的產品。娃哈哈始終堅持以創新為企業發展的不竭動力
，不斷提升企業技術實力，在瞬息萬變的競爭中牢牢把握市場主動權，
娃哈哈開發出的產品不僅引導了消費潮流，
豐富了人民的生活，也推動了中國飲料工業健康快速發展。。
本策劃文本包括市場調查與分析、廣告策略、廣告計劃和附錄等組成部分，
全麵涵蓋了本次策劃運作的內容，為廣告提供策略和實施方法的全麵指導。
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