如何選擇產品組合(PPT 47頁)

第一節　製定產品組合策略
一、認識產品的整體【理解】
二、產品組合要素【理解】
三、企業產品組合策略【掌握】
核心產品（實質產品）
基本效用和利益，真正購買的東西
小思考：
1、指出下列核心產品
冰箱、鮮花、旅遊、飯店、空調、旅客住宿
附加產品（擴展產品）
二、產品組合要素
產品線
產品項目
產品線寬度
產品線深度
關聯度
某企業經營的產品有
服裝類：男西服、女西服、男中山裝、女中山裝、風雨衣、青年裝
皮鞋：男涼鞋、女涼鞋、男牛皮鞋、女牛皮鞋
帽子：製服帽、壓舌帽、禮帽、女帽、童帽
針織品：衛生衣、衛生褲、汗衫背心
問題：試說出其產品項目、產品線、產品組合的寬度、深度和相容度。
第三節產品組合策略
1.擴大產品組合
2.縮減產品組合
3.產品線延伸策略
向下延伸
向上延伸
雙向延伸
5、將一些獲利小的產品停止經營，來節約原料和能源，該產品組合是（）
A、擴大產品組合B、縮減產品組合
C、向上延伸D、向下延伸
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