品牌策劃：恒安產品規劃(ppt 61頁)

Ⅰ 恒安集團現在所需要的廣告公司
Ⅱ 有關電通—1.公司情況介紹
—2.服務特點介紹
Ⅲ 電通對恒安集團產品的認識
Ⅳ 合作方式探討

紙類產品的消費者購買心理的變化及競爭方式的變化
品牌不多的時期
新興市場
消費者對產品功能
的要求不高，了解的
也不多，能用就好，
沒有過多的選擇
多品牌時期
品牌知名度
由於貼身使用，消費者
更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質感。
進口大品牌無形中給人以高品質的印象
功能
對產品的功能利益的認可，
對品牌企業的質量信賴
是產生在價格以外的重要
評價標準。
對產品質量、功能利益的
認可往往會體現在：
產品的大眾知名度
產品的使用後的效果
對產品的忠誠度
口碑的好壞

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