某餐飲公司中國成功經營的策略分析(PPT 38頁)

摘要………1
Abstract……2　
一、緒論…3　
（一）研究目的及意義3
1.國內外研究現狀……4
2.論文研究的主要內容4
二、肯德基在中國的經營現狀分析………6　
（一）肯德基在中國的發展速度6
（二）肯德基的主營業務收入現況………8
（三）肯德基在中國市場的美譽度………10
三、肯德基在中國的經營策略分析………11
（一)品牌策略………11
1.選址策略分析………11
2.標準化服務13
3.肯德基以專業求雙贏的特許經營………15
（二)促銷組合策略…16
1.廣告宣傳策略………16
2.營業推廣策略………17
（三)基於TQM的18新利真人网 管理18
1.重視員工培訓與發展18
2.員工招聘與激勵……19
3.團隊合作…21
（四)企業的社會責任和公共關係策略…22
1.企業的社會責任……22
2.積極扶持中國供應商23
3.公共關係策略………25
四、對中式快餐的發展啟示……26
（一）樹立品牌理念，加強品牌經營……26
（二）標準化經營保證質量，是發展的技術保證27
1.標準化產品和服務是基本元素………27
2.標準化是中式餐飲發展的技術保證…28
（三）建立科學和完善的供應鏈管理體係………29
（四）打造綠色有特色產品，規範市場定位……29
論文總結…31
參考文獻…32
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