網路行銷品牌管理(ppt 28頁)

1 品牌的起源
2 品牌功能
3 品牌價值
4 傳統品牌塑造
5 網路品牌空間
6 聯屬網路/聯合品牌

1 品牌的起源
古埃及牧羊人把名牌掛在牲口上以便識別
美國西部在牛背上烙上有品牌的銘記，某些名稱成為所有權與尊貴的象征
消費者則以陶瓷工匠的個人「印記」當作選購產品時的品質指標
現代品牌行銷
則始於二十世紀初期
以食品業為例，包裝食品易於運輸與儲存，卻也造成交易過程的問題
也就是消費者不再像以往購買散裝食品一樣，可直接檢查產品的品質
例如罐裝啤酒，消費者在購買之後必須承受品質不良的風險，或者必須花費額外的資訊搜尋成本以確認產品的品質
2 品牌功能
買 方 賣 方
品牌功能 辨識產品降低搜尋成本
彰顯身份與地位降低心理風險
產品辨識以利訂定優渥價格
強化產品推廣效果與市場區隔 確保產品品質降低認知風險
產品辨識以利重複購買與忠誠度
熟悉產品以利新產品導入

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