某家居品牌戰略推廣方案(PPT 77頁)

法國著名品牌大師伯納德馬昆認為：
品牌已經超越了物質的本身，它們代表一種生活方式或者價值信仰。
真正的品牌是有靈魂的，
它會在暗處不斷地念叨你的名字，讓你不得輕易忘記。
所以，人們是在為自己的理想生活信仰買單！
為品牌張力帶來的產品氣質買單！
品牌DNA
品牌命名
品牌定位
從保守傳統型消費模式向超前消費模式轉變
從儲蓄性理財向投資性理財轉變
從物質化消費向精神化消費轉變
從便宜實惠型消費者向多層次多樣化層級式的消費轉變
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