某護膚品品牌分析(PPT 38頁)

OLAY玉蘭油品牌分析
架構：
品牌介紹
戰略分析
知彼知己，百戰不殆-----競爭對手策略分析
歐萊雅品牌策略
雅芳品牌策略
對比結果：
品牌定位
品牌形象塑造
最初用“召喚青春肌膚”，教育消費者開始關注肌膚保養。
緊接著，用“我們能證明你的肌膚更白更亮”，有效提升消費者對品牌的信賴程度。
再用“驚喜從肌膚開始”，成功建立消費者與品牌的深層聯係和互動。
再到如今的“中國式美麗”，進一步親近了和中國女性消費者的距離。
品牌推廣
中國式美麗——“與OLAY一起，活出中國式美麗！”
加入慈善影像庫見證你的美麗
用你的眼睛發現中國的美
中國宋慶齡基金會“OLAY女性創新與夢想基金”
品牌推廣要創新
品牌提升
品牌既然從中低端提升至中高端，必然要：
品牌聯想
品牌策略
魅力營銷------心動就是行動
強化品牌危機管理，吸取SK-Ⅱ教訓
危機處理原則
留給大家的思考：
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