廣告傳播心理策略培訓教材(PPT 59頁)

一、廣告的吸引力與注意力策略
無意注意的影響因素
無意注意的應用
無意注意可幫助人們對新異事物進行定向，使人們獲得對新異事物的清晰認識。
無意注意能使人們從當前進行的活動中被動地離開，幹擾他們正在進行的活動。
對廣告人而言，正確掌握無意注意的規律，對做好一件廣告作品很有幫助。
什麼是有意注意
有意注意是事先有預定目的，需要付出意誌努力的注意。又稱隨意注意，是注意的高級形式。
引起和保持有意注意的條件
有意注意的引起和維持是一係列心理因素共同作用的結果。
對活動任務的認識
對活動的間接興趣
個體的意誌努力
對活動的精心組織
有意後注意
有意後注意，是事先有預定的目的，但不需付出意誌努力的注意；
是心理活動對個體認為有意義或有價值的對象的指向與集中
。這是一種最高級、最理想的注意狀態。
從特征上講：同時具有有意注意和無意注意的特征。
從形成上講：是在有意注意之後發生的。
有意後注意形成的條件
對活動濃厚的興趣
活動的自動化
4、注意的品質
(1).注意的廣度
(2).注意的穩定性
(3).注意的分配
(4).注意的轉移
(1)注意的廣度
注意的廣度也叫注意的範圍，
是指一個人在同一時間裏能清楚地把握對象的數量。
影響注意廣度的因素:
1.知覺對象的特點。
2.個人的活動任務和知識經驗。
(2)注意的穩定性
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