品牌產品組織策劃(doc 19頁)

第一節 個別產品策劃
第二節 品牌產品組合策劃

第一節 個別產品策劃
【學習目標】
知識學習目標
1、 掌握產品整體概念的含義
2、 理解產品生命周期的含義及各個階段
3、 掌握並靈活應用根據不同產品生命周期階段製定產品開發策略
能力實訓目標
1、具備分析產品所處生命周期的能力；
2、具備根據各種因素的不同組合形態形成不同的整體產品的能力；
3、初步具備產品生命周期的策略思維方式。
【個案引讀】
“腦輕鬆”開發及上市策劃
香港康富來公司一直專門生產洋參含片、洋參膠囊等，是中國洋參製品市場的四大知名品牌之一。它在上海推出一種全新的健腦補品“腦輕鬆”，頓時在市場上掀起了一股不大不小的旋風。
第一，作出開發新產品的重大決定。由於洋參製品市場競爭越來越激烈，各大品牌被迫競相加大廣告投入和降低銷售價格，致使各自的利潤下降。

..............................