品牌資產管理培訓教材(DOC 21頁)

包裝→保護商品
包裝設計→突出品牌的重要識別要素
名牌→高知名度→必要條件
品牌個性→創建品牌資產和創造差異化
品牌之間的合適度→產品合適度→功能
品牌人物→引起別人注意→可能喧賓奪主
品牌價值內涵→情感→曆史傳承
品牌傳播
品牌化策略
品牌危機來源→市場環境
品牌名字→利於提高品牌意識→知名度
品牌命名→收集來源
品牌命名→暗示性→影響品牌延伸
品牌延伸→係列延伸（縱向延伸）
品牌延伸成功的條件
品牌強度→聯想抽象性→越抽象越好
品牌忠誠
品牌忠誠→忠誠者→態度忠誠
品牌忠誠→態度忠誠→以偏好為基礎→最高水平
品牌忠誠增加對競爭對手營銷活動的影響會增加。
品牌忠誠影響因素→產品
品牌忠誠指標→重複比率
品牌態度
品牌態度→品牌—評價→外部刺激反應
品牌態度→是習得的→後天性
品牌態度影響因素→認知層麵
品牌態度是→認知→品牌評價
品牌態度的作用→影響購買意圖和購買行為
品牌意識
品牌意識→產生品牌聯想→影響主觀質量
品牌意識→再認水平→低意識→品牌—產品
品牌意識→品牌—產品→產品成熟典型性
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