品牌建設與管理培訓教材(PPT 29頁)

品牌概論
品牌建設
品牌戰略
品牌管理
1.1品牌的概念
牌子，商號、商標、名牌
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，
用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，
並使之與竟爭對手的產品或服務相區別
品牌是一切無形資產總和的全息濃縮
品牌建設指通過一整套科學的方法，從品牌的基礎入手，
對品牌的成長飛躍、管理、擴張、保護等進行流程化、係統化科學的運作。
品牌建設是一項艱巨的工程，也是一項複雜的工程，必須采用多學科、
多角度、多層次的方法，在市場、消費者及科學的原則指導下開展。

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