品牌營銷培訓教材(PPT 25頁)

（一）品牌的起源
品牌(brand)一詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，
在當時，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，
這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。
（二）品牌的定義
1.一般意義上的定義:
品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，
其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，
並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
2.作為品牌戰略開發的定義:
品牌是通過以上這些要素及一係列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，
感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產。
商標是品牌的一個組成部分，它隻是品牌的標誌和名稱，
便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵。
湖南衛視台標：左下方形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，
中心呈現一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉”美譽的湖南。
（一）品牌是專有的品牌
（二）品牌是企業的無形資源
（三）品牌轉化具有一定的風險及不確定性
（四）品牌的表象性
（五）品牌的擴張性
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